Речь пойдет об инстаграм блогерах, но к остальным площадкам и социальным сетям также можно отнести данные сведения. Блогер это лидер мнения, человек, который имеет особое влияние на свою аудиторию, к советам которого прислушиваются, ведь для подписчика это своеобразный авторитет.
Именно поэтому сейчас активно пользуются услугами блогеров для продвижения своего бизнеса мировые бренды, известные торговые марки и различные предприятия. У каждого лидера мнения свой контент, т.е. своя тематика ведения блога.
Есть отдельная категория это звезды-блогеры, т.е. медийные личности, для которых инстаграм является площадкой раскрутки своего имени и дополнительным заработком. Зачастую медийные люди после регистрации в инстаграм очень быстро набирали подписчиков, им не приходилось себя рекламировать и знакомится с аудиторией, на них подписались, так как их уже знают. Это могут быть актеры, артисты, ведущие, музыканты, юмористы, которых вы встречали по ТВ, радио. Эта категория блогов однозначно находится в топе у рекламодателей. Именно с ними запускают коллаборации, именно они становятся лицом бренда - амбассадором. Амбассадор - это человек, нанятый известным брендом, компанией, для долгосрочного сотрудничества, для узнаваемости и раскрутки бренда, для повышения продаж и предоставления в наилучшем свете, продукта или марки.
Джорджина Родригес амбассадор итальянского бренда нижнего белья.
В каких форматах рекламодатель сотрудничает с блогером?
Блогеры, как гости на презентации продукта, открытии салона, магазина. Некоторых приглашают стать спикерами на лекциях или на закрытых мероприятиях. В этих случаях для блогеров создают максимально комфортные условия, чтобы они рассказали о прекрасно проведенном времени на данном мероприятии и оставили искренний отзыв. Часто встречающееся направление - это отдых и путешествие блогера "за рекламу". Отели приглашают блогеров с семьей, и не одного, а группу блогеров из разных точек страны. От них требуется ставить отметки и геолокацию, показать условия проживания, в красках описать все преимущества данного отеля, например: питание, детская зона, развлечения, экскурсии и всевозможный досуг.
Алина Ботановна и ее фото-пост о парфюмерия Lancome.
Валерия Чекалина в журнале Givenchy.
Семья Софии Стужук приглашенные гости в отели Египта.
Как разместить и преподнести рекламу: сделать упоминание, зависит от продукта или места, которое нужно упомянуть. Это либо пост, фотографии и заготовленный текст с упоминанием профиля и тегами или же история в инстаграм, но этот временная реклама, которая будет активна в течении 24-х часов. У рекламы в историях есть свой минус, если у блогера в течении дня количество 15-ти секундных видео превышает 20 штук, вполне вероятно, что видео с рекламой может быть "пролистано" и не охватить то количество аудитории, которое подписано на блогера.
Виктория Боня в историях с упоминанием бренда костюма.
Кто и как работает по бартеру?
Чаще всего по бартеру блогеры рекламируют уникальные продукты либо услугу. Например если известный бренд отправляет блогеру товар из последней коллекции, т.е. блогер ничего не платит и не получает гонорар за упоминание и распаковку товара, при этом эксклюзивный товар остается у него. Также бартер это когда блогера приглашают посетить SPA центр на целый день и воспользоватся всеми услугами, т.е. блогер в течении дня упоминает об этом месте и возможно оставляет пост с гео-меткой. К такому виду сотрудничества прибегают в основном блогеры с не сильно большой аудиторией, в среднем до 1 - 1,5 млн подписчиков.
Моргачева Александра реклама SPA салона.
Какой вывод можно сделать? Для того, чтобы реклама была эффективной, принесла доход и окупилась, нужно правильно подобрать тематику блога, возможно узконаправленную. Время подачи и период года играют не малую роль. Платежеспособность аудитории один из главных аспектов в выборе блогера. Цель одна - подписчики должны быть удовлетворены и заинтересованы.